סלקום מנהלת מגעים ראשוניים לרכישת השליטה באייקון גרופ, החברה שמחזיקה ברשת החנויות איי דיגיטל ומשמשת יבואנית ומפיצה רשמית של מוצרי אפל בישראל. את המגעים מוביל מנכ״ל סלקום אלי אדדי, שניהל בעבר את רשת דינמיקה של הקבוצה. לפי הדיווחים, המגעים בשלב מוקדם מאוד, ועדיין אין הסכמה על מבנה העסקה או על המחיר. אם העסקה תיחתם, מפעילת סלולר תחזיק גם ביבואנית של האייפון וגם בשתי רשתות חנויות, ולכן היא תצטרך אישור של רשות התחרות.
סלקום ואייקון גרופ: מה ידוע על המגעים
קרן ההשקעות סקיי מחזיקה ב-42.5% ממניות אייקון גרופ. לפי דיווח בכלכליסט שצוטט באתר ice, הקרן דורשת שווי של 500 מיליון שקל לחברה, בזמן ששווי השוק שלה בבורסה עומד על כ-370 מיליון שקל. בגלובס דווח שבענף מעריכים עסקה כזאת בשווי של 450 עד 500 מיליון שקל, והודגש שזו הערכה תיאורטית בלבד ולא מחיר מוסכם.
סקיי בוחנת את מכירת השליטה כבר מאוגוסט. הקרן קנתה את החברה ב-2017 לפי שווי של 110 מיליון שקל, ונפגשה בחודשים האחרונים עם מתעניינים נוספים, בהם בנדא מגנטיק, ברימאג וישפאר. השיחות איתם לא הבשילו למשא ומתן מתקדם. לצד סקיי מחזיקות במניות גם פועלים אקוויטי (כ-17.1%) ושותפי פיטנגו (כ-16.6%).
למה מפעילת סלולר רוצה יבואנית של מוצרי אפל
מכירת מכשירים הפכה לאחד ממקורות הרווח החשובים של סלקום. לפי גלובס, ברבעון השני של 2026 הכנסותיה ממכירת ציוד קצה הגיעו לכ-339 מיליון שקל, עלייה של 17%, והרווח הגולמי מהתחום עלה בכ-40%. דינמיקה, הרשת שלה, מפעילה כ-50 עד 60 סניפים (הדיווחים חלוקים במספר) ורשמה ב-2025 רווח נקי של כ-74 מיליון שקל.
אייקון גרופ הכניסה ב-2025 כ-1.62 מיליארד שקל, מהם כ-1.13 מיליארד מהפצה לרשתות ולמשווקים אחרים וכ-487 מיליון שקל מהחנויות של איי דיגיטל. לשם השוואה, ההכנסות של סלקום ממכירת מכשירים סלולריים הגיעו באותה שנה לכ-1.1 מיליארד שקל. במחצית הראשונה של 2026 רשמה הכנסות של 860 מיליון שקל ורווח נקי של 22.4 מיליון שקל. מאז ש-KSP, שהיתה לקוחה גדולה שלה, התחילה לייבא מוצרי אפל בעצמה, התחרות בתחום התחזקה.
סלקום עצמה מגיעה למגעים אחרי שיפור חד בדוחות. ברבעון השני של 2026 הרוויחה 92 מיליון שקל נטו, עלייה של 44% ולפי גלובס הרווח הרבעוני הגבוה שלה מזה 11 שנים. החוב הפיננסי נטו ירד לכ-1.1 מיליארד שקל, לעומת כ-1.82 מיליארד שקל שנתיים קודם לכן.
רשות התחרות והתביעה הייצוגית נגד איי דיגיטל
העסקה תחבר שתי רשתות שמוכרות בעיקר אותם מוצרים: טלפונים, מחשבים ואביזרים. בנוסף, אייקון גרופ מפיצה מוצרי אפל גם לחנויות של אחרים. לכן, אם הצדדים יגיעו לחתימה, רשות התחרות תבדוק את ההשפעה על שוק ציוד הקצה ועל רשתות מתחרות כמו KSP. בשלב הזה העסקה עוד לא הוגשה לרשות, ואין ודאות שתיחתם בכלל.
במקביל, בית המשפט המחוזי מרכז-לוד אישר לפני כשבוע וחצי לנהל תביעה ייצוגית נגד אייקון גרופ ואיי דיגיטל, בהיקף נטען של כ-241 מיליון שקל. הטענה: לקוחות שמסרו מחשבי MacBook ואוזניות AirPods לתיקון ושילמו על חלקים חדשים לא קיבלו בחזרה את החלקים הישנים. לפי התביעה, הנזק ללקוח מגיע לכ-500 שקל בהחלפת מסך מחשב ול-100 עד 150 שקל בהחלפת קופסת טעינה. החברות מסרו שבית המשפט דחה את רוב עילות התביעה, שמדובר בהחלטת ביניים ושלא הוכח נזק.
מה זה אומר עליכם, כשאתם קונים אייפון או מחשב
כרגע לא משתנה כלום: אין עסקה חתומה, והחנויות, האחריות והמחירים של איי דיגיטל ושל דינמיקה נשארים כמו שהם. גם אם העסקה תיחתם, היא תצטרך לעבור את רשות התחרות לפני שתושלם.
הנקודה שכדאי לעקוב אחריה היא כמה ערוצים עצמאיים יישארו לקניית מוצרי אפל. היום אפשר לקנות אייפון אצל מפעילות הסלולר, ברשתות כמו איי דיגיטל ו-KSP ואצל משווקים נוספים, והמחיר משתנה מערוץ לערוץ. כשמפעילה גדולה מחזיקה גם ביבואנית, ההבדל בין הערוצים עלול לקטון.
רוצים לדעת אם אתם משלמים יותר מדי?
השוו את החבילה שלכם מול כל השוק בדקה — חינם, בלי התחייבות.