שוק הסמארטפונים העולמי רשם ברבעון השני של 2026 את הרבעון החלש ביותר שלו מאז 2013. לפי מכון המחקר Counterpoint, המשלוחים צנחו 11% לעומת השנה שעברה, וגם IDC ו-Omdia מדווחים על ירידות חדות. הסיבה המרכזית: מחסור עולמי בשבבי זיכרון, אחרי שיצרניות השבבים העבירו את כושר הייצור לחוות שרתים של AI. התוצאה מורגשת גם בישראל — פחות דגמים זולים על המדף, ומחירים שמטפסים דווקא בקטגוריות העממיות.
שלושה מכוני מחקר, אותה מגמה: שוק הסמארטפונים מתכווץ
Counterpoint מדווח על ירידה של 11% במשלוחים העולמיים לעומת הרבעון המקביל אשתקד — הרבעון השני החלש ביותר מאז 2013. ב-IDC מונים ירידה של 6.7% ל-277.5 מיליון מכשירים, וב-Omdia ירידה של 6% ל-272 מיליון, אחרי שעדכנו כלפי מטה הערכה ראשונית של 4%.
ההבדלים בין המכונים נובעים משיטות מדידה שונות, אבל הכיוון זהה אצל שלושתם. והנתון המעניין באמת: למרות שנשלחו פחות מכשירים, ההכנסות בשוק דווקא עלו בכ-7% — כי המחיר הממוצע למכשיר קפץ.
המחסור בזיכרונות: ה-AI קונה את השבבים לפני כולם
מאחורי הצניחה עומד מחסור חמור ברכיבי זיכרון — DRAM (זיכרון העבודה של המכשיר) ו-NAND (האחסון). יצרניות השבבים מפנות את כושר הייצור למוצרים רווחיים יותר עבור תשתיות AI ומרכזי נתונים, ומה שנשאר לשוק הטלפונים מתייקר במהירות.
הנפגעים העיקריים הם הדגמים התקציביים ודגמי הביניים, שבהם רכיבי הזיכרון הם חלק גדול מעלות הייצור. ב-Counterpoint מעריכים שהמחסור יימשך לפחות עד 2027, וצופים ששנת 2026 כולה תסתיים בירידה של כ-14% במשלוחים — הירידה השנתית החדה ביותר שנרשמה בשוק אי פעם.
אפל וסמסונג מחזיקות מעמד, היצרניות הסיניות סופגות
בתוך שוק מתכווץ, החזקות מתחזקות: סמסונג חזרה למקום הראשון עם נתח של 24% מהמשלוחים, בזכות מכירות חזקות של סדרת Galaxy A, ואפל רשמה נתח שיא לרבעון שני — 20%. שיאומי (12%), Oppo ו-Vivo סוגרות את החמישייה עם ירידות חדות יותר.
ההיגיון פשוט: ליצרניות הענק יש כוח קנייה מול ספקי הרכיבים ומלאים גדולים, והקהל שלהן בדגמי הפרימיום רגיש פחות למחיר. מי שבנוי על דגמים זולים — נפגע ראשון.
מה זה אומר עליכם
מתכננים להחליף מכשיר? כדאי להביא בחשבון שהכיוון של המחירים הוא למעלה, במיוחד בדגמים התקציביים ובדגמי הביניים שישראלים קונים הכי הרבה. מבצעי סוף השנה עשויים להיות צנועים מבעבר.
שווה להסתכל על דגמי דגל מדור קודם ועל מכשירים מחודשים — שם היחס בין מחיר לביצועים אטרקטיבי במיוחד, דווקא כשהדגמים החדשים מתייקרים.
ותשוו לפי נפח אחסון, לא רק לפי מחיר: כשהזיכרון מתייקר, יצרניות מקצצות בו בשקט, ומכשיר זול עם מעט אחסון עלול לעלות ביוקר בעוד שנתיים. קונים דרך המפעיל? תחשבו עלות שנה ראשונה מלאה — מכשיר ועוד חבילה — לפני שחותמים.
רוצים לדעת אם אתם משלמים יותר מדי?
השוו את החבילה שלכם מול כל השוק בדקה — חינם, בלי התחייבות.