מודל הפרסומות של yes יצא לדרך באופן מלא באוגוסט 2026: לפי גלובס, מנויים שבחרו תוכן מה-VOD גילו פרסומת לפני התוכן, חלקם גם מודעה במסך ה-pause, וקבוצה נוספת תיחשף לפרסומות רק השבוע. זה כבר לא הפיילוט של מאי עם בנק לאומי על "פאודה" — זה שלב מסחרי, עם רשימת מפרסמים ומחירון. מה שחסר הוא החצי השני של ההבטחה: כשהמהלך הוצג, yes דיברה על שני מסלולים — בלי פרסומות, ומוזל עם פרסומות. בינתיים הפרסומות הגיעו לכולם, המחיר לא ירד, ובחברה "בוחנים" התאמת מסלולים.
מה השתנה במסך: פרסומת לפני ה-VOD, ולפעמים גם ב-pause
לפי הדיווח של גלית חתן בגלובס מ-20 באוגוסט 2026, הפרסומות מופיעות לפני תכני VOD — כשבוחרים סדרה או סרט מהספרייה, לא בשידור החי. חלק מהצופים נתקלו במודעה נוספת כשלחצו על pause, לעיתים של מותג אחר מזה שהופיע בפתיחה.
ההפעלה מדורגת: לא כל המנויים רואים כבר פרסומות, והקבוצה האחרונה אמורה להצטרף בשבוע הקרוב. בענף, לפי גלובס, מדברים על "אירוע שובר שוק" — yes היא הראשונה בישראל שמכניסה פרסום ממוקד לפלטפורמת טלוויזיה בתשלום.
yes מסרה לגלובס שהיא מרחיבה את שילוב הפרסום שעליו הודיעה בעבר כדי להשקיע בהפקות מקור, ושהפרסומות אינן מופיעות במהלך התוכן עצמו ולא בתכני ילדים.
- איפה: לפני תוכן VOD, ובחלק מהמקרים במסך ה-pause
- איפה לא: באמצע התוכן ובתכני ילדים (לפי הודעת yes)
- מי: מנויים שכבר נחשפו באוגוסט, והשאר בשבוע הקרוב
- הפיילוט: מאי 2026, בנק לאומי על "פאודה" — מפרסם יחיד על תוכן יחיד
מה yes הבטיחה במרץ — ומה קרה בפועל
כשנקבע תאריך ההשקה, 10 במאי 2026, yes הציגה את המהלך כ"פרסום מוגבל ונקודתי": בשלב ראשון רק לפני תכני VOD, לא בתכני ילדים, ובהמשך גם באנרים במסך ה-pause. לפי גלובס, באותה עת דובר על שני מסלולים — בלי פרסומות ומוזל עם פרסומות — כדי להימנע מהעלאת מחירים.
נכון להיום קיים רק הצד הראשון של המשוואה. הפרסומות הגיעו גם למי שמשלם מחיר מלא, ולפי גלובס מנויים כאלה כבר התלוננו ברשתות החברתיות. תגובת yes: החברה "בוחנת את האפשרויות להתאמת מסלולים ללקוחות" — ניסוח שאומר שהחלטה עדיין אין.
סדר הגודל חשוב: לפי גלובס, כ-492 אלף מלקוחות yes צופים דרך האינטרנט (STING ו-yes+) מתוך כ-565 אלף לקוחות בסך הכול. הרוב המכריע של המנויים נמצא על הפלטפורמות שבהן הפרסומות רצות.
מי מפרסם, כמה זה עולה למפרסמים, ואיך הטרגוט עובד
לפי גלובס, בין המפרסמים הראשונים נמצאים מגדל, הראל, הפניקס, ישראכרט, סנו וכלמוביל, והמחיר למפרסם נע בין 115 ל-135 שקל ל-CPM — עלות לאלף חשיפות.
המנגנון מחולק לשלושה: yes מספקת את התוכן והצופים, RGE מוכרת את שטחי הפרסום, וטאבולה מספקת את הטכנולוגיה שמסנכרנת את הפרסומות בין הטלוויזיה לאתרים שהמנוי גולש בהם. אותו קמפיין יכול לפגוש אתכם גם על המסך בסלון וגם בדפדפן.
הענף חלוק: יש מי שרואה בזה הרחבה של שוק הפרסום הישראלי — כ-4 מיליארד שקל בשנה לפי גלובס — ויש מי שחושש שהכסף פשוט יעבור מהערוצים המסחריים ל-yes. לצרכן זה פחות משנה; מה שמשנה הוא שככל שהמודל יצליח, הסיכוי שהפרסומות ייעלמו מעצמן קטן.
מה זה אומר עליכם
אם אתם מנויי yes+ או STING ומשלמים מחיר מלא, אתם מקבלים היום פחות ממה שקיבלתם לפני חודשיים: אותו מחיר, עם פרסומת לפני כל תוכן VOD ולפעמים גם ב-pause. זו עילה לגיטימית לשיחה עם שירות הלקוחות — לבקש הנחה, הטבה, או לפחות התחייבות למסלול בלי פרסומות כשיוקם.
עברו 12 חודשים מההצטרפות? מחיר המבצע שלכם ממילא פג, וזה הרגע להשוות. yes היא לפי גלובס הראשונה בישראל עם מודל כזה, כך שסלקום tv+, פרטנר TV, הוט ו-FreeTV הן כתובת טבעית להשוואה. תשוו עלות שנה ראשונה מלאה, לא מחיר פרסומי.
ומעקב אחד שווה לשמור: אם yes תכריז על מסלול מוזל עם פרסומות, תבדקו שההנחה אמיתית ביחס למחיר שאתם משלמים היום — ולא מחיר "חדש" על מחירון שכבר עלה. הפער בין מסלול עם פרסומות למסלול בלי הוא מדד פשוט לכמה yes עצמה חושבת שהפרסומות שוות.
רוצים לדעת אם אתם משלמים יותר מדי?
השוו את החבילה שלכם מול כל השוק בדקה — חינם, בלי התחייבות.